Medieval är komplicerat och leder till stora investeringar. Inte undra på att det finns så många teorier om hur man ska bära sig åt för att träffa rätt. Vi vill för vår del inte problematisera denna diskussion ytterligare. Vi nöjer oss med några grundläggande slutsatser som vi gärna vill dela med oss. Som vi ser det är mediet, det fordon budskapet färdas med. På samma sätt som en liten Fiat, en medelstor Volvo eller en lyxig Bentley transporterar människor på olika sätt (med olika kvalitet, olika kostnader och olika resultat), transporterar skilda medier budskap på olika sätt. Medievalet handlar om att välja fordon för ditt budskap. Vilket eller vilka medier är bäst lämpade för uppgiften? Vilket eller vilka medier levererar ditt budskap på bästa sätt?
I en tid när nya elektroniska medier väller över oss – och ibland komplicerar tillvaron något alldeles hemskt för varje ambitiös och rättänkande marknadschef – kan det vara trösterikt (och konstruktivt) att tänka på dessa grundläggande sakförhållanden som ingen twitter eller google way i världen kan ändra på.